Make + WordPress: Automazioni per Agenzie (Guida 2026)

Perché Make è ideale per le agenzie WordPress

Make (ex Integromat) si distingue da Zapier per tre motivi che contano per le agenzie: costo più sostenibile su grandi volumi (piano Pro a 29$/mese vs 49$/mese di Zapier), esecuzione visuale degli scenari che semplifica il debug, e soprattutto la possibilità di manipolare dati complessi senza dover passare per webhook custom.

Nel contesto WordPress multi-client, Make permette di centralizzare operazioni ripetitive che normalmente richiederebbero interventi manuali su decine di installazioni. Parliamo di onboarding, monitoring, reporting e manutenzione ordinaria.

I numeri parlano chiaro: un’agenzia media con 30-50 clienti WordPress risparmia circa 15-20 ore al mese automatizzando solo 4-5 processi chiave. Tempo che si traduce in circa 1.200-1.800€ di costo orario recuperato mensilmente.

Setup iniziale: collegare Make a WordPress

Make non ha un modulo WordPress nativo completo, ma esistono tre approcci pratici per l’integrazione:

• REST API di WordPress: il metodo più flessibile, richiede l’uso del modulo HTTP di Make per chiamare endpoint come /wp-json/wp/v2/posts o custom endpoint
• Plugin WP Webhooks: disponibile su WordPress.org, permette di inviare webhook su eventi specifici (nuovo utente, post pubblicato, plugin aggiornato)
• Modulo WordPress di Make (limitato): copre solo operazioni base come creazione post, ma non include gestione plugin o utenti

Configurazione API REST WordPress

Per ogni sito client, configura l’autenticazione JWT (più sicura delle password applicazione). Installa il plugin JWT Authentication for WP REST API e aggiungi al wp-config.php:

define('JWT_AUTH_SECRET_KEY', 'chiave-generata-random');
define('JWT_AUTH_CORS_ENABLE', true);

In Make, crea una connessione HTTP con header personalizzato:

Authorization: Bearer {token-jwt}

Salva le credenziali JWT per ogni cliente come variabile in un Data Store di Make, così gli scenari possono iterare su più siti senza configurazione manuale.

Automazione 1: Onboarding nuovo cliente

Quando firmi un nuovo contratto, l’onboarding richiede 10-15 passaggi ripetitivi. Make può ridurli a zero interventi manuali.

Scenario completo

1. Trigger: nuova riga in Google Sheets (dove registri i nuovi clienti) o Airtable
2. Azione 1: crea progetto in project management tool (Notion, ClickUp, Monday)
3. Azione 2: genera credenziali hosting via API (es. Kinsta, WP Engine, SiteGround hanno API dedicate)
4. Azione 3: installa WordPress via WP-CLI tramite SSH (modulo SSH di Make)
5. Azione 4: installa plugin standard (Wordfence, WP Rocket, ACF) via API REST
6. Azione 5: crea utente admin cliente con ruolo limitato
7. Azione 6: invia email con credenziali e checklist iniziale
8. Azione 7: aggiungi sito a MainWP o AgencyPilot per monitoring

Tempo implementazione scenario: 2-3 ore. Tempo risparmiato per cliente: 1,5 ore. Break-even: 2 nuovi clienti.

Codice per installazione plugin via REST API

POST https://cliente.com/wp-json/wp/v2/plugins
Content-Type: application/json

{
  "slug": "wordfence",
  "status": "active"
}

Make permette di iterare su un array di slug plugin con un singolo modulo Iterator seguito da HTTP request.

Automazione 2: Backup automatico e verifica

Anche con backup hosting, molte agenzie implementano un layer aggiuntivo di sicurezza. Make può orchestrare backup differenziali e verificarne l’integrità.

Flusso pratico

• Schedule: ogni notte alle 3:00 AM
• Loop sui siti: leggi lista clienti da Data Store Make
• Trigger backup: chiama plugin UpdraftPlus via API o esegui script WP-CLI remoto
• Verifica completamento: attendi 30 minuti, controlla status backup via API
• Notifica errori: se backup fallito, invia alert Slack/Telegram con dettagli sito
• Salva log: registra timestamp e dimensione backup in Airtable o Google Sheets

UpdraftPlus Premium ha API non documentata ma accessibile. Esempio chiamata per trigger backup:

POST https://cliente.com/?updraftplus_remote_action=backup
&key=chiave_api&subaction=backupnow

Alternative: BackWPup supporta comandi WP-CLI che Make può eseguire via SSH.

Automazione 3: Report mensile automatico

I clienti vogliono vedere cosa stai facendo. Un report automatico mensile aumenta la retention e giustifica il canone di manutenzione.

Dati da raccogliere

• Uptime mensile (da UptimeRobot API o Pingdom)
• Numero visite (Google Analytics API o Matomo)
• Plugin aggiornati nel mese (da MainWP o log custom)
• Vulnerabilità risolte (Wordfence API o WPScan)
• Performance score (PageSpeed Insights API)
• Spazio disco utilizzato (hosting API o SSH check)

Struttura scenario Make

1. Trigger: primo giorno del mese alle 9:00
2. Per ogni cliente: chiama 5-6 API diverse per raccogliere metriche
3. Aggregazione dati: usa modulo Tools > Set Variables per costruire oggetto JSON completo
4. Genera PDF: invia dati a template HTML/CSS su Carrd o Notion, genera PDF con API CloudConvert
5. Invia email: Gmail/SendGrid con PDF allegato e messaggio personalizzato

Costo per report: circa 0,05€ (API calls + PDF generation). Valore percepito cliente: alto. Tempo risparmiato: 20-30 minuti per cliente.

Google PageSpeed Insights API è gratuita e restituisce Core Web Vitals:

GET https://www.googleapis.com/pagespeedonline/v5/runPagespeed?url=https://cliente.com&key=TUA_API_KEY

Automazione 4: Manutenzione ordinaria aggiornamenti

Gli aggiornamenti WordPress sono il 40% del lavoro ricorrente delle agenzie. Make può automatizzare il workflow completo con controlli di sicurezza.

Workflow sicuro per aggiornamenti

1. Trigger: webhook da MainWP quando aggiornamenti disponibili (o check giornaliero via API)
2. Verifica compatibilità: controlla changelog plugin su WordPress.org API per breaking changes
3. Crea backup pre-aggiornamento: trigger UpdraftPlus come scenario precedente
4. Applica aggiornamenti: WP-CLI via SSH o REST API endpoint custom
5. Smoke test: HTTP request a homepage e 3-4 pagine chiave, verifica status 200 e tempo risposta <3s
6. Rollback automatico: se smoke test fallisce, ripristina backup automaticamente
7. Log e notifica: salva esito in database e notifica team via Slack

Comando WP-CLI per aggiornamento controllato:

wp plugin update --all --exclude=plugin-critico-non-toccare

Make può eseguirlo via modulo SSH. Per siti su hosting gestito senza SSH, usa API REST con endpoint custom (richiede plugin helper minimale).

Costi reali e ROI

Make piano Pro (29$/mese, 10.000 operazioni) copre agevolmente 30-40 clienti con 4-5 automazioni attive. Oltre, passa a Team plan (99$/mese, 100.000 operazioni).

Calcolo ROI per agenzia 30 clienti:

• Costo Make: 29$/mese
• Tempo setup iniziale: 15-20 ore (one-time)
• Tempo risparmiato mensile: 18 ore (onboarding + report + aggiornamenti)
• Costo orario medio agenzia: 75€/h
• Risparmio mensile: 1.350€
• ROI primo mese: 4.500% (dopo ammortizzato setup)

I numeri migliorano con volumi maggiori. A 50+ clienti il risparmio supera 25 ore/mese.

Errori comuni da evitare

Dopo aver implementato decine di scenari Make per agenzie, questi sono gli errori che costano più tempo:

• Non gestire rate limit API: WordPress REST API ha limiti (variabili per hosting). Usa modulo Sleep tra richieste batch
• Ignorare timeout: operazioni lunghe (backup, import) vanno monitorate con polling, non con attesa sincrona
• Hardcodare credenziali: usa sempre Data Store o variabili ambiente, mai valori fissi negli scenari
• Mancanza di error handling: ogni modulo HTTP deve avere route alternative per errori 4xx/5xx
• Non testare su staging: crea scenari duplicati per test prima di applicarli su produzione

Pro tip: Make permette di clonare scenari. Mantieni una versione “template” per ogni automazione e clonala per personalizzazioni cliente-specifiche.

FAQ

Make è meglio di Zapier per agenzie WordPress?

Per agenzie con 20+ clienti, sì. Make costa meno su grandi volumi (29$ vs 49$ per piani Pro), gestisce meglio operazioni complesse con router e iteratori, e l’interfaccia visuale semplifica debug di scenari con 10+ step. Zapier è più semplice per automazioni basic (1-3 step) ma diventa limitante e costoso in contesti multi-client.

Posso automatizzare aggiornamenti WordPress senza rischi?

Sì, con protocollo corretto: backup automatico pre-aggiornamento, smoke test post-aggiornamento su 4-5 URL chiave, rollback automatico se test falliscono. Implementa anche whitelist plugin critici da escludere da auto-update. Con Make puoi orchestrare tutto questo in un singolo scenario con gestione errori. Consigliato staging test prima di produzione.

Quanto tempo serve per implementare la prima automazione?

Per automazione semplice (es. report mensile): 2-3 ore incluso setup API e test. Per workflow complesso (es. onboarding completo): 6-8 ore. Il 70% del tempo è configurazione API e autenticazioni, il 30% logica scenario. Dopo la prima automazione, le successive richiedono 40-50% tempo in meno perché riusi connessioni e pattern.

Make funziona con hosting gestito tipo Kinsta o WP Engine?

Sì, ma con approcci diversi. Hosting con SSH (SiteGround, VPS): usa WP-CLI direttamente. Hosting gestito senza SSH (Kinsta, WP Engine): usa REST API WordPress + plugin helper per operazioni avanzate, oppure API native hosting dove disponibili (Kinsta e WP Engine hanno API per gestione siti, backup, staging).

Posso integrare Make con MainWP o ManageWP?

MainWP ha API REST completa utilizzabile da Make per recuperare lista siti, trigger aggiornamenti, ottenere status backup. ManageWP non ha API pubblica ma puoi usare webhook custom tramite plugin. Alternative: InfiniteWP ha API, oppure costruisci dashboard proprietaria con Make che aggrega dati direttamente da siti client via REST API WordPress.